从发展老龄产业的角度看：老年文化与和谐社会
王洪梅
（德州学院 社科部，德州 253023）
摘 要：随着我国人口老龄化的到来，老年文化的发展逐步引起全社会的关注。老年文化作为社会整体文化的有机组成部分，主要包含两方面内容,一是老年人自身构建的文化,如服饰、饮食、思维模式、行为模式等,一是社会构建的有关老年人的文化,如老年观、尊老敬老传统、涉老制度等。具体来看，老年文化包括老年物质文化、老年制度文化、老年行为文化和老年精神文化。老龄产业也是一个因人口老龄化而兴起的一个新兴产业，它是指目标服务对象锁定为老年人口的产业体系，它包括所有专门为老人提供产品、服务和就业机会的赢利性经济实体。老年文化和老龄产业是两个相互区别又密切联系的概念。老年文化的主体和老龄产业的服务主体都是老年人，老年文化的发展将推动老龄产业发展，老龄产的发展又能够满足老年人的物质文化和精神文化需求，促进老年文化建设。发展老年文化能正确引导老年人的消费习惯和消费行为，消除投资者对老龄产业的认识误区，能加大老龄产业的舆论宣传力度，从而促进老龄产业发展。加强老龄文化建设，也有利于我国构建社会主义和谐社会。因为，加强老年文化建设，能促进老龄产业快速发展，从而更好地满足老年人的物质和精神需求，协调代际关系，化解社会矛盾，促进社会和谐。
关键词：老年文化；老龄产业；和谐社会
一、老年文化与老龄产业
老年文化源远流长，我国古代的养生经典，孝道文化的宣扬，国外的现代老年活动理论、休闲理论，当代我国的“六个老有”理论，皆为老年文化的精华。随着我国人口老龄化的到来，老年文化的发展逐步引起全社会的关注。
老年文化主要包含两方面内容,一是老年人自身构建的文化,如服饰、饮食、思维模式、行为模式等,一是社会构建的有关老年人的文化,如老年观、尊老敬老传统、涉老制度等。具体来看，老年文化应该包括如下几个部分:其一,老年物质文化。比如,特定的服饰、特定的饮食、特定的居住条件、特定的生活保障、特定的照料体系、特定的医疗体系,等。其二,老年制度文化。比如,退休制度、养老金制度、老年各项优惠制度、老年人权益保障和法律援助制度,等。其三,老年行为文化。比如,谨慎、趋同、固执,等。其四,老年精神文化。精神文化又可分为三大类。第一类是尊老敬老的社会风尚。第二类是老年人的精神文化活动。比如,社会上的老年大学、社区办的老年文艺和体育活动、各部门办的老年人活动室、反映老年生活的电影电视,等。第三类是老年人的人生观、价值观、世界观和老年心理,如,依赖心理、倚老心理、从众心理、惧失心理,等。
老龄产业也是一个因人口老龄化而兴起的一个新兴产业，它是指目标服务对象锁定为老年人口的产业体系，它包括所有专门为老人提供产品、服务和就业机会的赢利性经济实体 (包括生产、销售和经营实体)。老龄产业涉及的领域非常广泛，主要包括日常生活用品业、卫生保健业、家政服务业、房地产业、保险业、金融业、教育产业、旅游和娱乐业、咨询服务业及其他特殊产业。
老年文化和老龄产业是两个相互区别又密切联系的概念。老龄产业的服务主体正是老年文化的主体——老年人，老年文化的发展将推动老龄产业发展，老龄产的发展又能够更好地满足老年人的物质文化和精神文化需求，从而促进老年文化建设。
二、发展老年文化推动老龄产业发展
发展老年文化对转变观念，提高社会各界对老龄产业的认识起着至关重要的作用，因此，发展老年文化将会对老龄产业的快速发展起推动作用。
1．发展老年文化能正确引导老年人的消费习惯和消费行为
发展老年文化能引导老年人从重积累轻消费、重子孙轻自己的观念，向融入社会和时代、不分年龄人人共享、共同提高生活质量的消费观念转变。引导老年人从单纯的现金支出消费向现金支付和信用支付相结合的消费模式转变，通过信用贷款等方式提前进行消费，激活老年消费市场，引导老年人消费心理和消费习惯由传统型向现代型转变。企业和商家要恰当定位宣传战略和营销战略，树立品牌意识和市场信誉。商家应开展体验销售、真情销售、微利销售，让自己的新产品和自己的诚信促进老年人消费观念的改变，使老年人敢于消费，善于消费。
2．发展老年文化能消除投资者对老龄产业的认识误区
发展老年文化，首先，能使企业家明白，发展老龄产业是历史的必然。由老龄化所形成的老年市场为企业提供了巨大的商机。商机就是战机，谁最先有效的进入这一市场，谁就有可能获得巨大的收益，在激烈的市场竞争中抢得先机。因此，企业家必须重视由老龄化所引发的市场格局的变化，及时抓住市场所提供的机遇，积极参与到老龄产业的发展中去。其次，使企业家明白，发展老龄产业不能急功近利，必须从战略上着眼，有长远计划和打算。老年市场需要培育，需要开拓，需要引导，需要有一个发展过程，不能因为暂时不赚钱，就打退堂鼓。应该看到老龄产业的潜力十分巨大，从长远来看，投资老龄产业，将会获得丰厚的回报。最后，要使企业家认识到，老年市场的开拓也如同对其他市场的开拓一样，并非轻而易举的事，必须对老年市场进行深入研究，根据老年人的需求特点和消费心理，来设计、生产、经营、销售产品。
北京“爱晚亭”老年人用品有限公司就是一家聚焦“老年”的“年轻”公司。该公司针对老年人市场开发出“爱晚亭”老年服装、老年服饰、用品保健品三大系列产品，一经问世，很快受到老年群体的热烈追捧，也得到了人到中年的儿女们的广泛认同，被誉为“引爆银发市场的弄潮儿”。作为专门为老年人提供用品的公司，“爱晚亭”公司一直以“霜叶红于二月花”来诠释当代老年市场。在世界老年日举行的“老人市场商机何在”的研讨会上，“爱晚亭”公司提出的“老年人不应该称作‘夕阳’，而应是‘朝霞’，正是枫红收获的时候，其市场消费力远胜于当代年轻人。”这一观点得到与会者一致赞同。随着中国传统文化回归年的到来，“爱晚亭”在全国各地举行了如火如荼的关爱老人——“霜红行动”。“将孝心变成行动，将服务做到实处，将国际理念注入中国”成为爱晚亭公司的战略目标。
3．发展老年文化能加大老龄产业的舆论宣传力度
发展老年文化能加大对发展老龄产业重要性和必要性以及我国老龄产业发展态势的宣传，促使全社会真正认识和了解老龄产业，增强全社会的老龄意识和敬老意识，为老龄产业的发展创造良好的社会环境，提高各级政府、企业和消费者参与和发展老龄产业的自觉性和积极性，将发展老龄产业融入到发展社会主义物质文明、精神文明和和谐社会的建设当中。
三、加强老年文化建设构建和谐社会
老年文化是社会整体文化的有机组成部分。发展老年文化，推动老龄产业发展，满足老年人日益增长的多方面需要，将有利于我国构建社会主义和谐社会。
1． 加强老年文化建设，促进老龄产业发展，能满足老年人多方面需求
老年人问题包括生存和发展两个方面。生存方面主要指老年人对物质、医疗、照料、精神等方面的需求。发展方面主要指老年人自我价值的实现，也属于精神方面的需求。老龄产业的发展，正好满足老年文化建设中老年人的多方面需要，真正实现“老有所养，老有所医，老有所乐，老有所教，老有所学，老有所为” 。2．加强老年文化建设，促进老龄产业发展，能协调代际关系
代际矛盾是始终存在的。在传统社会,表现为老年人对青年人的压抑。在现代社会,则表现为青年人对老年人的冲击。特别是在经济高速发展和社会急剧变革的今天,代际矛盾十分突出。一方面,老年人社会地位下降、经济收入减少、参与社会的机会受到局限,不满情绪增加；一方面,老年人自身条件的逐步改善,促使老年人组织起来,为自身利益而奋争。老年文化强调老年人和社会的互动,既有社会的尊老敬老,又有老年人的再社会化，这也正是老龄产业发展的内容。所以，加强老年文化建设，促进老龄产业发展，对协调代际矛盾、建立正常的代际关系是有利的。
3．加强老年文化建设，促进老龄产业发展，能化解矛盾，促进和谐
党的十六届六中全会提出了构建社会主义和谐社会的宏伟目标，这对及时化解市场经济快速发展给社会带来的负面影响，消除由社会发展滞后所产生的各种社会矛盾，最大限度地在保障效率的前提下实现社会公平，具有划时代的战略意义。老年人群越来越成为社会最庞大的弱势群体，其养老保障和多种需求的满足是老年文化的内容，也理应成为构建和谐社会重点关注和着力解决的课题。加强老年文化建设，发展老龄产业，为老年人提供特殊的产品和服务以及形式多样的精神慰籍，营造一个敬老、尊老的社会氛围，让他们感受到老年生活的温馨与幸福，真正体现出以人为本科学发展观的要求，真正为实现家庭和谐、代际和谐、社会和谐助推添力，为建立人人共享、和睦共荣的社会奠定基础。社会和谐首先是人的和谐，只有老年人群和谐，家庭和谐，社会才会安定、和谐、充满活力。因此，加强老年文化建设，大力推动老龄产业发展，将最大程度地满足老年人群的物质和精神需求，创造一个代际和谐、不分年龄、人人共享的和谐社会。
参考文献：
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5．张恺悌：《构建和谐社会：关注老年文化需求》，《市场与人口分析》，2005年第1期。
[作者简介] 王洪梅（1975-），女，山东省济南市商河县人，山东省德州学院社科部讲师，法学硕士学位。研究方向：社会主义市场经济理论与实践。
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